فیلیپس | هر روز خودت را ابراز کن

تیم PGt به عنوان آژانسی پیشرو روابط عمومی و ارتباطات در ایران، از سوی شرکت فیلیپس مسئولیت برگزاری کمپینی با عنوان «هر روز خودت رو ابراز کن» را که برای گروه جدیدی از محصولات اصلاح صورت آقایان بود، به‌عهده گرفت. شرکت فیلیپس برگزاری این کمپین را به تیم PGt، به‌عنوان آژانسی پیشرو روابط عمومی و ارتباطات در ایران، واگذارکرد. این کمپین به مردان در سرتاسر دنیا این پیام را می‌رساند که با دقایق کوتاهی که هر روز صرف آرایش و بهداشت خودشان می‌کنند، به‌نحوی خودشان را ابراز می‌کنند. تیم PGt موظف بود با برگزاری کمپین ۳۶۰ درجه‌، این پیام را به گوش ایرانیان برساند؛ این همان چالشی بود که تیم ما به دنبال آن می‌گشت.

با توجه به شناختی که از محیط اطرافمان داشتیم، به این نتیجه رسیدیم که هر کشوری شیوه‌ای بخصوص برای ابراز خودش دارد؛ ورزش‌های مهیج و هیجان‌انگیز یکی از این راه‌ها در ایران بود. تیم ما ترکیبی از استراتژی‌های مختلف مانند خرید رسانه بالاخطی (ATL)، بازاریابی چریکی پایین‌خطی (BTL)، استفاده ابزار تبلیغات در محل فروش درون‌فروشگاهی، پوستر، آگهی‌های کاغذی، تبلیغات آنلاین، شبکه‌های اجتماعی و تایید برند توسط سلبریتی‌ها و افراد مشهور را طراحی کرد؛ در کنار این‌ها از عناصر روابط عمومی نیز بهره گرفت تا یکی از نخستین مسابقات پرش با اسکی در ایران را در پیست اسکی دیزین برگزار کند.

این رویداد با عنوان «یه روز داغ برفی با فیلیپس» در دو مرحله برگزار می‌شد. در فاز اول ما برنامه ارتباطی‌ خلاقانه‌ای با کیفیت بسیار بالا برای پیش از شروع رویداد طراحی کردیم و از تاکتیک‌های موثر ارتباطی متعدد برای مارکیتنگ پروژه بهره بردیم. همچنین توانستیم با همراه کردن تعدادی از سلبریتی‌های محبوب برای تایید برند و به‌کارگیری تاکتیک‌های بازاریابی چریکی کم‌هزینه اما موثر، پیام کمپین را به مخاطبان مورد نظرمان برسانیم.

فاز دوم، فاز سازماندهی و برگزاری رویداد بود؛ حین برگزاری رویداد تمام تلاشمان بر این بود تا از چهره‌های سرشناس رسانه‌های ایرانی به‌خوبی در بخش VIP پذیرایی شود و فعالیت‌های اجرایی و تدراکات رویداد به بهترین شکل انجام شوند.

به‌لطف کمپین بسیار گسترده‌ای که برگزار کردیم بیش از ۶۰۰۰ شرکت‌کننده در این رویداد حاضر بودند که منجر به نتایج شگفت‌انگیزی مانند ایجاد پیوند عاطفی قوی با برند، آشنایی گسترده با برند و محصولات، دستیابی به بیش از ۶۲۰ هزار دلار معادل ارزش تبلیغاتی (AVE) به‌عنوان ارزش روابط عمومی (PR)، و پخش بیش از ۲۱۴ تبلیغ ویدیویی در مهم‌ترین رسانه‌های ایران شد.

کمپین «هر روز خودت رو ابراز کن» فیلیپس در ایران، که آرایش و بهداشت بخش مهمی از روتین روزانه مردم آن محسوب می‌شود، با استقبال گسترده‌ای روبرو شد. کمپین PGt به‌خوبی نشان داد که آرایش و بهداشت فردی صرفا برای داشتن ظاهری خوب نیست، بلکه راهی است برای بیان و ابراز خود. ما با به‌کارگیری دانش و تخصصمان، باعث شدیم تا فیلیپس به جایگاهی محکم در بازار ایران دست پیدا کند و برند فیلیپس به‌عنوان برند ‌پیشتاز محصولات اصلاح آقایان شناخته شود.